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La publicidad, como el oro
Publicado por Paco López en Medios de comunicación, Radio el Julio 23rd, 2009
Era cuestión de días que las emisoras de radio privadas pidieran quedarse con toda la tarta publicitaria, después de la más que posible desaparición de la publicidad en Televisión Española.
El presidente de Onda Cero, Javier González Ferrari, ya ha hecho saber a todo el mundo que la AERC (asociación de radio comercial), está por la labor de injerir políticamente todo lo posible para que la publicidad en las radios públicas autonómicas y municipales desaparezca, y por ende, muchas de esas emisoras, que verán imposible su continuidad sin el sustento económico de la labor comercial.
Es evidente que con la tremenda bajada de ingresos por publicidad de los diferentes grupos de comunicación, los medios privados se enfunden sus trajes de guerra para salvaguardar lo que ellos creen que es suyo. No es menos cierto también, que una gran parte del descenso de ingresos es debido a una estricta política de precios, más anclados en la rentabilidad (legítima, por supuesto) que en la imaginación.
Se olvida, sin embargo, el señor González Ferrari, de la tremenda labor social de muchas emisoras municipales, las cuales son el altavoz de sus municipios, donde va a parar toda la información, la que da audiencia, y la que no. Y esta labor la hacen las emisoras públicas, y nunca las privadas.
He de recordarles a la citada Asociación de Radio Comercial, que cuando acudieron a los concursos de licencias de radio, sabían de antemano que los medios públicos tenían publicidad, con la que hay que contar. Y acudieron conscientes de ello. Ahora que no vengan diciendo que son “competidores desleales”.
La desaparición de la publicidad en las emisoras de radio públicas compete a las autonomías que, en mi modesta opinión, no van a “tragar” con más gastos, tal como están las cosas.
Vaya cabreo el de Palazón!
Publicado por Paco López en Empresas y economía, Medios de comunicación, Radio, Televisión el Julio 10th, 2009
Hay que ver el cabreo que se ha tomado José Vicente García Palazón. Y si no, compruébenlo ustedes mismos. Después de la alegría del pasado día 30, su empresa se queda sin licencias en radio (aún sin saber realmente si se presentó con su empresa, podría asegurar que sí), aunque las centrales de Madrid, tanto Punto Radio como Onda Cero se han llevado unas cuantas en Albacete, y es previsible que sea su empresa quien las explote comercialmente.
Pero el quid (no sé si se dice así) de la cuestión es que de las quince licencias de TDT, sólo dos han sido en capitales de provincia (Albacete y Cuenca). El resto en lugares tan dispares como Almadén, Alcaraz, Torrijos o Azuqueca de Henares. Es decir, Radio Prensa y Televisión S.A. (RPYTV), de la que Palazón es el máximo accionista, se ha llevado las migajas, las licencias que nadie quería por estar ubicadas en zonas de difícil rentabilidad, despobladas (comercialmente hablando, claro), caras, y sin posibilidad de crear una red provincial (excepto en el caso de la provincia de Cuenca).
Ni siquiera en su Albacete ha obtenido licencias en todas las demarcaciones, que le hubiera permitido tener una red provincial de televisiones locales.
Sí que lo ha conseguido José Manuel Martínez (Ajusa, Bodegas varias, El Pueblo…), con su Visión Seis, así que podrá montar unos estudios en cada demarcación ¿o no, y “convence” al Gobierno regional para mantener sólo el de Albacete? Quien sabe…
Volviendo al tema de ABTeVe, es fácil que se deshagan de licencias, por lo menos de las de la provincia de Toledo y Ciudad Real, que no creo que les interese económicamente ponerlas en marcha.
Para finalizar, por si a los de ABTEVE les da por borrarlo, os dejo el texto completo de su “pataleta”:
Las lagunas de la adjudicación de la TDT local
Mucho se ha venido hablando en los últimos días sobre la adjudicación provisional de los canales de TDT local en Castilla- La Mancha a distintas empresas de comunicación. El primer análisis, publicado por algunos medios y repetido posteriormente en distintas publicaciones, aseguraba que el grupo de comunicación Radio, Prensa y Televisión, S.A., que gestiona la televisión Albacete TeVe/TVCM, Onda Cero y Punto Radio en la provincia y la revista regional La Voz, había sido el más beneficiado en el reparto. Una lectura muy básica y superficial sobre la verdadera situación en la que quedan los medios de comunicación regionales.
Efectivamente, RPYTV ha sido el grupo agraciado con mayor número de canales locales de TDT (15), pero en este asunto no sólo importa la cantidad, sino más bien la calidad. La relación que nos da la verdad sobre qué grupos de comunicación han salido mejor parados no es la del número de televisiones que hay que poner en marcha, sino la del número de habitantes al que se va a llegar. Emitir la señal de televisión o radio, además, tiene un coste, que puede llegar a no ser rentable en el caso de las comarcas menos pobladas. Es en este punto donde el Gobierno Regional debería haber tratado de compensar en el reparto los canales más rentables y de más audiencia con los menos provechosos, para haber actuado con justicia.
Pulsando en el cuadro de arriba, a la derecha, detallamos lo que va a suponer a cada grupo de comunicación emitir para la población que le ha correspondido, con su coste por habitante.
Otro asunto de vital importancia a la hora de determinar quiénes se han quedado con la mejor parte del pastel de la TDT, además del número potencial de telespectadores que vayan a tener, es dónde tiene cada grupo de comunicación sus adjudicaciones. Evidentemente, las capitales de provincia, además de tener mayor población, lo son por tener una mayor concentración del comercio y de las empresas, por lo que la posibilidad de invertir en publicidad es mucho mayor que en localidades menos pobladas. Por tanto, son más rentables. En este sentido, se aprecia que la empresa Desarrollo y Publicidad de Castilla- La Mancha S.A., gestora del Grupo El Día y CNC, estará presente en las cinco capitales castellano- manchegas y en centros comarcales de la importancia de Talavera de la Reina, Tarancón, Almansa, Hellín y Alcázar de San Juan. Compárese con algunos de los canales que gestionará RPYTV, tales como Almadén, Alcaraz, Las Pedroñeras, Quintanar del Rey o Torrijos. Pinchando en la ilustración de la izquierda, se detallan las comarcas que les han correspondido a los grupos de comunicación que se presentaron a los concursos de los canales de TDT locales.
Hay otro factor decisivo que se debería haber tenido en cuenta a la hora de adjudicar los nuevos canales de televisión local. De hecho, se ha tenido, aunque sólo para con determinadas empresas mediáticas. Hablamos de la coherencia del proyecto y la tradicional presencia de las empresas en la zona. En este sentido, destacan las adjudicaciones de toda la comarca de La Mancha central al grupo de Radio Surco/ Televisión La Mancha, con un importantísimo bagaje en la zona, las de las cabeceras más importantes de la provincia de Toledo a Tele Toledo y las de las localidades más pobladas de Albacete al proyecto de Visión Seis. Todas ellas, sin duda, con justicia.
Por el extremo contrario, llama la atención el caso de RPYTV (Albacete TeVe/ TVCM), cuyo proyecto provincial y regional ha sido dinamitado por las concesiones de la TDT local. En Albacete se han quedado fuera del proyecto provincial demarcaciones tan importantes como Villarrobledo o Almansa, lo que rompe con la idea empresarial de una red de televisiones locales. En Toledo únicamente se ha obtenido licencia en las localidades más pequeñas. La única provincia donde se ha obtenido la totalidad de los programas de TDT es Cuenca, la menos poblada. Además el coste supera con creces al de otras empresas adjudicatarias en la zona.
Algunas de las demarcaciones donde RPYTV ha obtenido licencia distan entre sí más de 500 kilómetros, como es el caso de Almadén con Alcaraz, sin que medie entre ellas ningún otro centro emisor. En definitiva, la dispersión geográfica, la concesión de los centros emisores más caros y la ruptura del proyecto global de comunicación son las señas de identidad de las adjudicaciones de TDT local conseguidas por RPYTV, cuando el proyecto técnico presentado era, sin duda, uno de los mejores del concurso. Cabe ahora repetirse la pregunta: ¿Es Albacete TeVe/ TVCM la más favorecida en el reparto de la TDT local?.
Licencias de TDT y Radio FM en la región
Publicado por Paco López en Medios de comunicación, Radio, Televisión el Junio 30th, 2009
Han pasado ya algunos días después de la adjudicación provisional de las nuevas frecuencias de radio y canales de TDT local en Castilla-La Mancha. Vamos a hacer algunas consideraciones, primero en cuanto a las licencias de radio:
- La SER se lleva la palma de nuevo. Directa o asociadamente, suma siete frecuencias nuevas, entre ellas una en Albacete capital, una en La Roda, otra en Cuenca y Guadalajara capitales. Muy suculentas todas ellas, a excepción de La Roda. La mayoría de ellas se las adjudica Domingo Díaz de Mera, constructor, presidente del BM Ciudad Real, copropietario de CR Aeropuertos, dueño de CRN, con presencia en la región, en Andalucía y en Madrid, entre otros, y con muy buenas relaciones con PRISA. Y la 96.4 de Albacete, actual M80 y que salió a concurso nuevamente por irregularidades, también se la han readjudicado a ellos.
- Onda Cero, después de que en el año 1998 no se llevara ninguna frecuencia, el Gobierno le ha compensado adjudicándole cinco nuevas, dos de ellas en Albacete.
- La COPE no se va con las manos vacías. Se lleva dos frecuencias más, una en Cuenca y otra en Albacete.
- Finalmente, el más perjudicado, Punto Radio. La radio de Vocento sólo ha obtenido dos diales, aunque muy buenos: Albacete y Toledo (la única que estaba en concurso en la ciudad imperial). Eso sí, se ha adjudicado a la central de Madrid, no a sus asociados.
- Entra en Albacete capital Radio Surco, emisora asentada en La Mancha ciudadrealeña, toledana y la zona de Villarrobledo. Sinceramente, creo que es una gran noticia, pues va a entrar una emisora de la tierra, que seguro que creará numerosos puestos de trabajo, y una programación eminentemente local.
- Luego quedan con una emisora: Mediapro, Crónica de Albacete, el sindicato UGT (yo apuesto que, al menos una de ellas se la realquilarán a la SER), y Radio Marca.
- Finalmente, el director de Radio Almenara, emisora comarcal de la Sierra del Alcaraz y Campos de Montiel, y con estudios en San Pedro, se ha llevado otra. (Por cierto, ¿esto no sería incompatibilidad de un cargo público?).
Las emisoras pequeñas, y por ende, los pequeños empresarios, han quedado relegados del reparto, como siempre al fin y al cabo. Como siempre, son concursos hechos para que los mismos se queden con todo.
En cuanto al reparto de canales de TDT:
- CNC, el canal de noticias continuo (o canal de noticias cansino, según se mire), emisora del Grupo El Día, con sede en Cuenca, de la que es dueña “el sordo”, es decir, Santiago Mateo Sahuquillo, se queda con diez licencias, cinco de ellas distribuidas en cada una de las capitales de provincia, además de una en Hellín y otra en Almansa. Y, casi que se autodescarta para el concurso de TDT regional.
- Es, sin embargo, Albacete Te Ve / TVCM, la emisora del constructor y vicepresidente del Albacete Balompié José Vicente García Palazón, la que se lleva la palma con quince frecuencias, pero muchas de ellas son “restos”, es decir, frecuencias que nadie quiere por estar ubicadas en zonas con poca población y muy dispersa, y muy difícil de rentabilizar, por no decir imposible. Sólo dos de las frecuencias están en capitales (Albacete y Cuenca). Cuatro más están en la provincia de Albacete (Hellín, La Roda, Elche de la Sierra y Alcaraz). Palazón no ha conseguido mantener una red de frecuencias en toda la provincia, que era uno –si no el principal– de sus objetivos más importantes de su plan de negocio.
- Sí que ha conseguido licencias en todo Albacete el industrial José Manuel Martínez, con Visión Seis. Se ha adjudicado una frecuencia en cada una de las demarcaciones de la provincia de Albacete.
- Algo igual ha conseguido Javier Busnadiego, propietario de Teletoledo y de Local Media, que se queda con una frecuencia en cada una de las demarcaciones de la provincia de Toledo, por lo que podrá montar una televisión eminentemente provincial.
- TV La Mancha, del grupo Surco, se lleva nueve frecuencias, todas situadas en la zona denominada La Mancha, tanto toledana, conquense, ciudadrealeña y albaceteña, en la zona que ya estaba implantada.
- Popular TV se adjudica seis licencias. La emisora del grupo COPE no queda mal parada, aun cuando ninguna de ellas está en la provincia de Albacete.
- CRN se queda con una frecuencia en Talavera de la Reina y otras cuatro en Ciudad Real, ninguna en la capital. Sin duda, la empresa de Díaz de Mera ha sido la más perjudicada del reparto de licencias locales, sin embargo, se postula como la favorita para llevarse una de las licencias regionales que todavía no se han adjudicado.
- IMAS TV, emisora con sede en Puertollano, se adjudica cinco frecuencias, todas en Ciudad Real.
- Luego, quedan TV Arriaca, con dos licencias; Televaldepeñas, otras dos; Canal 56, una; Canal 4 Villarrobledo, una; TV Almansa, otra; Teletarancón, una, y Radio Azul, otra.
Parece un reparto más equitativo que en radio, aunque hay que destacar las licencias que han quedado desiertas por falta de aspirantes: Dos en Quintanar del Rey, una en La Roda, una en Alcaraz, y otra en Elche de la Sierra.
Por otro lado, se cuenta por los mentideros que Domingo Díaz de Mera está involucrado en varios litigios incompatibles con las condiciones del servicio de TDT regional, y parece esta la causa del retraso que lleva la Junta en dar dichas licencias.
Resulta chocante el mal trato de la Junta con el empresario Palazón. Normal, pues tiene una fama de recoger frecuencias y licencias y luego venderlas que le ha podido pasar factura –relativa– en cuanto a su proyecto de comunicación. Palazón sin embargo, tiene fama de ser un empresario muy comprometido con el bienestar de los trabajadores que tiene a su cargo, que consideren bien su trabajo y su puesto. De hecho cuando montó AB TeVe, reunió a muchos de sus ex-trabajadores de la extinta TVA. Y al parecer tiene unas instalaciones dignas de una emisora de mayor calibre, tanto prácticas, técnicas y de calidad. Sólo pasando por la fachada de sus estudios y su enorme cristalera, ya se huele el dinero.